Рекламный рынок Рунета: возврат к «распилу»

Рекламный рынок Рунета: возврат к «распилу»

Реклама в сети – это растущий и привлекательный рынок. Но она рискует утратить доверие со стороны рекламодателей: наибольшие рекламные агентства, захватывая новые доли рынка, далеко не всегда измеряют собственные услуги параметрами эффективности.

Большие игроки рекламного рынка Рунета еще более укрупняются. Один из самые заметных игроков рынка — Интернет-агентство MediaNet — планирует еще более расширить собственную долю на рынке.

Справка:

Согласно данным «Коммерсанта», MediaNet удерживает 25% рекламных бюджетов в Рунете, образовано в феврале 2006 года при реструктуризации входящей в группу "Видео Интернешнл" компании IMHO VI.

Способ расширения выбран в полной мере рыночный. MediaNet предлагает свободным рекламным агентствам отдавать собственные заказы на Интернет-рекламу за рабочую группу 7-10%. Это может оказаться занимательным для агентств средней руки, каковые тем самым смогут сэкономить на собственных издержках – прежде всего, на персонале.

MediaNet будет ориентироваться на бюджеты от $300 тысяч. На сборе чужих бюджетов агентство собирается увеличить собственную долю на рынке на 10-15%.

К сожалению, обсудить с MediaNet её новую стратегию не удалось. Телефоны, указанные на сайте агентства, принадлежат второй организации. На вопрос «куда делось наибольшее рекламное агентство в Рунете» мы взяли очень туманный ответ о том, что оно переехало, и собственного контактного телефона у них до тех пор пока нет.

К тому же, разумеется, что такая политика станет тенденцией для ведущих игроков рекламного рынка. Но участники Интернет-рынка высказывают опасения, что с фактическим уходом агентств «средней руки», рекламные бюджеты будут «распиливаться» в узком кругу больших порталов, с которыми и предпочитают трудиться «крупняки». Для рекламодателей это несет две главные неприятности: в конечном итоге, они существенно утратят в охвате аудитории, а также в её качестве.

Вопрос качества аудитории далеко не праздный. Рекламировать узконаправленную услугу на портале неспециализированной тематики с посещаемостью порядка сотен тысяч (в противном случае и миллионов) визитёров в день далеко не всегда выгодно, тем более, что цены на рекламу в русском сегменте Интернета растут. Значительно более качественный таргетинг смогут обеспечить тематические сайты, коих множество для каждой отрасли.

Не ставя рекордов по посещаемости, эти сайты, однако, аккумулируют занимательную для бизнеса аудиторию.

Но у больших агентств, в большинстве случаев, не доходят руки до всякой мелочевки. Не обращая внимания на то, что нам не удалось ознакомиться с ассортиментом площадок компании MediaNet (по вышеуказанной причине), определенные выводы возможно сделать, изучив предложения IMHO VI, по последовательности показателей являющейся «материнской» организацией. Так вот IMHO VI распределяет рекламные бюджеты по достаточно узкому пулу площадок.

Большие порталы представлены всего двумя игроками, пускай и самые заметными — Yandex.ru и Liveinternet.ru. В базе первого лежит поисковая совокупность, в базе второго – узнаваемый каталог-рейтинг сайтов и популярнейшая в Российской Федерации блогосфера.

Деловые издания ограничены сайтами ИД «Коммерсант» и издания «Специалист». Сайты, каковые агентством причислены к новостным — «Взор», «Газета.ру», Newsru.com, «ИноПресса», «Эхо Москвы», РИА «Новости». Как они занимательны рекламодателю – неизвестно.

Но нельзя не подчернуть, что аудитории Newsru.com, «Инопрессы» (дочерний проект Newsru.com) и «Эха Москвы» в значительной мере пересекаются благодаря не только партнерским отношениям, но в виду очень близкой политической ориентации.

Иными словами, беря рекламу в один момент на трех этих площадках, рекламодатель три раза возьмёт одинаковый кусок аудитории (согласно данным статистики Liveinternet, в общей месячной аудитории сайта «Эхо Москвы» читатели Newsru.com составляют более чем 34%).

Со специальными ресурсами обстановка не меньше необычная. Из десятков больших и хороших сайтов автомобильной тематики IMHO VI остановило собственный выбор на известнейшем портале Auto.ru (со средней посещаемостью порядка 110 тысяч визитёров в день – согласно данным Mail.ru) и Avto.ru, посещаемость которого практически на порядок ниже! Другими словами речь заходит не о двух фаворитах рынка со своей сложившейся аудиторией, а о двух сайтах легко с созвучными доменными именами.

Где другие фавориты? Где Autonews.ru (посещаемость которого чуть ли не превышает Auto.ru), где сайты автомобильных журналов и журналов со своей «золотой» аудиторией (к примеру, «За рулем» и «Авторевю»)? Их нет.

Та же обстановка в сегменте путешествий и hi-tech тематике – каждое направление представлено в пуле IMHO VI одним сайтом – «Около света» и 3DNews соответственно.

Subscribe.ru, приведенный в качестве одной из площадок, — наибольший сервис рассылок, владеющий весьма занимательным потенциалом по продвижению услуг и товаров. Но рассылки – это целый пласт рекламы, и исходя из этого очень страно, что большое рекламное агентство не заинтересовалось вторыми подобными сервисами – благо Рунет богат на тематические рассылки.

Подобная ограниченность выходит боком для рекламодателей. Полноценный тематический таргетинг в рассмотренном нами пуле площадок неосуществим, к примеру для продвижения денежных одолжений либо продажи недвижимости. Многие «рекламоемкие» ниши по большому счету потеряны.

С проблемами столкнется и тот рекламодатель, задачей которого есть большой охват аудитории (как, к примеру, при с продвижением одолжений сотовой связи): кроме того аудитория всемогущего Яндекса, с которым у IMHO IV партнерские отношения, только на 30% пересекается с аудиторией Рунета в целом (оценивалось аудитория поисковой совокупности Яндекса, по статистике Liveinternet). Более чем 70% остаются неохваченными.

В случае если в телевидении типовая задача 80-процентного охвата аудитории решается довольно легко – в русском ТВ данный количество удерживает менее десяти каналов – то Рунет предлагает десятки тысяч каналов доставки информации до потребителя. Много тысяч сайтов растаскивают аудиторию, что, кроме головной боли для рекламщиков, дает беспрецедентную возможность выбора «собственной» аудитории.

Аудитория русского Интернета растет, его аудитория делается все пестрее. Следовательно, как это ни безрадосно, эффективность рекламы, не таргетированной по тематике, будет понижаться. Наряду с этим столь популярная сейчас контекстная реклама не состоянии переварить количества кроме того сегодняшнего русского рынка.

Результатом может стать громадное разочарование главных рекламодателей в Интернет-рекламе, сопоставимое с обвалом иллюзий около «дот комов» на рубеже столетий. Это указывает лишь одно – откат растущего рынка в то состояние, в то время, когда в сети реклама была только методом «отмывания» денег и распилки бюджетов.

Сергей Малинин

Занимательные записи

Рекомендуем к прочтению

  • Российское зерно возвращает собственные рынки

    В скором будущем Российская Федерация вернет собственные позиции на рынке зерна и снова вернет себе статус одного из мировых фаворитов по экспорту зерновых культур. Об этом заявила министр сельского хозяйства России…

  • Самые провальные рекламные кампании

    Выражение: Реклама — двигатель торговли в далеком прошлом превратилось в избитый штамп. Но компании, в особенности большие, вкладывают средства в продвижение собственных товаров. Однако, кроме того…

  • Дамы вытесняют мужчин с рынка труда

    В ближайшие пять лет доходы дам в мире увеличатся на 5 триллионов долларов. Действительно, случится это не столько за счет повышения заработной плата, сколько за счет дополнительного притока…

  • Рынку недвижимости не окажут помощь биржи

    Биржа недвижимости — панацея от неприятностей на строительном рынке. застройщик и Инвестор сейчас легко смогут отыскать друг друга и приступить к тесному сотрудничеству. А сделки на строительном…

  • Кто стал королем на рынке недвижимости

    Необходимость в приобретении жилья с наступлением кризиса не провалилась сквозь землю. Королем на рынке был тот, у кого имеется наличные деньги. Так как рынок ипотеки фактически свернут, а принимать участие в долевом…

  • "Энергосоюз ЕС противоречит либерализации рынка газа"

    Создание энергетического альянса ЕС, которое, согласно данным СМИ, будет объявлено уже в январе 2015 года, вызывает большое количество вопросов. Будет ли создан энергосоюз, цель которого — избавиться от…

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.